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新华财经北京8月1日电（记者丁雅雯）消费平台“什么值得买”31日发布的数据显示，受季节性消费带动，7月居民消暑、出游、户外需求明显增长，消暑、出游、户外为7月消费关键词。
进入7月，全国多地持续高温，降温商品持续热销。“什么值得买”数据显示，7月冷饮GMV（商品交易总额）同比增长133.07%，冰淇淋GMV同比增长28.70%。物理降温小件、出行隔热配套需求同步放量。冰感毛巾、风扇、晴雨伞GMV分别同比增长179.92%、75.02%和36.43%，隔热隔紫外线的车用太阳膜热度同比增长10.26%。值得关注的是，“健康空气管理”理念持续升温，兼具柔风体验、空气净化功能的无叶风扇需求增长，相关GMV同比增长47.06%。
暑期叠加高考毕业客流集中释放，旅游市场迎来旺季。今年消费者更加追求个性化旅行体验，影视IP、音乐赛事等兴趣热点正在重塑目的地选择。“什么值得买”数据显示，影片《给阿嬷的情书》带动侨批文化出圈，影片取景地汕头的相关旅游消费同步升温，7月平台GMV同比增长229.16%。暑期历来是跨境游旺季。因为签证放宽，叠加Waterbomb音乐节等K-pop文化热点，韩国成为今夏表现最亮眼的出境游目的地，平台内首尔搜索热度较平日增长至10倍以上。与此同时，越南、马来西亚等东南亚目的地凭借异域文化体验和高性价比持续保持热度，相关GMV分别同比增长107.87%、42.96%。
盛夏不仅带动了出游消费，也进一步激发了大众运动热情。今年HYROX成为最具代表性的赛事之一，在“什么值得买”平台内热度同比增长3.5倍，专用健身裤、无绳战绳、压缩袜等相关消费一路走高；攀岩和匹克球同样作为大众体验新鲜生活方式的潮流入口，GMV分别同比增长225.41%和209.79%。世界杯带动平台内足球全品类GMV同比增长145.28%；与此同时，徒步、网球等大众运动依然保持稳健增长，GMV分别同比增长4.82%和10.79%。
“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，季节性消费与兴趣热点并行，共同驱动今年夏季消费增长。一方面，冷饮、制冷电器等传统消暑品类仍是夏季消费基本盘，另一方面，兴趣热点正通过影视作品、赛事活动等具体事件持续发酵，并带动相关品类的消费增长。
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